16 °C

Битката за абонати на видео стрийминг услугите става безмилостна

Когато видео стрийминг услугата на Apple дебютира в петък, тя се появи с оригинално съдържание на стойност 2 млрд. долара - нещо, което се смята за най-силния магнит за привличането на абонати.

Но за Apple TV+ и за нейните конкуренти, чиито месечни абонаменти са по-евтини от традиционните кабелни пакети, задържането на зрителите е огромно предизвикателство, пише Ройтерс в анализ.

Доставчиците на стрийминг услуги като Netflix, Apple TV+, Disney+, HBO Max, залагат на гъвкавост - можете да се регистрирате и да гледате нов сериал, но можете да прекратите абонамента си, когато поискате.

Отвъд това, че харчат милиарди долари, за да пълнят библиотеките си, медийните компании използват програми, промоции и други стратегии, за да избегнат прекратяването на абонамента и да запазят абонатите си, които са скъпи за привличане и лесни за губене.

“Да се откажеш от услуга някога означаваше да намериш телефонния номер на кабелния ти оператор, да преминеш през автоматизирано меню и да чакаш да ти отговорят”, коментира Рич Грийнфилд, анализатор от LightShed Partners. “Вече живем в свят, в който с няколко клика на пръстите по телефона и цялата история с прекратяването е готова”.

Disney е единственият доставчик на стрийминг услуги, който използва продължаващи по няколко години промоции, за да “заключи” абонатите при себе си. През август компанията предложи на новите членове на нейния D23 фен клуб годишна сума от 47 долара за тригодишен абонамент за Disney+, което е с 33% по-ниско от стандартната цена.

Disney има предимството на това да прави съдържание за деца, които гледат едни и същи филми и сериали отново и отново. Netflix, HBO Max и Apple TV+ инвестираха в детско съдържание, за да накарат абонатите да не се отказват от абонамента си, докато чакат следващата оригинална продукция, насочена към възрастни.

През май Netflix направи рядко придобиване за неразкрита сума - на детския медиен бранд StoryBots. През юли тя обяви седем нови сериала за деца.

Програмите на Apple TV+ включват два сериала от Sesame Workshop, неправителствената организация, която прави “Улица Сезам”. HBO Max пуска новите епизоди на “Улица Сезам” и по-голямата част от библиотеката на шоуто.

Стрийминг услугите гледат стратегически и на броя нови продукции и времето на излизането им. HBO Max ще пуска по епизод от оригиналните си сериали всяка седмица. За повечето сериали на Apple TV+, включително “The Morning Show” и “See”, Apple ще пуска по три епизода заедно за начало, а след това по един седмично. Disney+ ще пуска по епизод седмично за новите си продукции като “Loki”.

От години Hulu пуска седмични епизоди на оригиналните си сериали, като “Историята на прислужницата”. CBS All Access, друг пионер в стрийминга, също залага на седмичната стратегия.

CBS All Access и сестринската ѝ компания Showtime са ангажирани с кампании за обратно привличане на абонатите, които се отказват, твърди Макр Дебиво, главен изпълнителен директор на CBS Interactive. Услугите се свързват с абонатите, когато сериал, който преди са гледали, пусне нов сезон, и предлагат промоционални оферти.

Showtime води активни преговори с Amazon, Apple и Roku за обвързването на две или три услуги, твърди източник, запознат с въпроса.

HBO Max и Netflix също инвестират значително в широк спектър от съдържание. Netflix плати близо 15 млрд. долара в брой за съдържание през 2019 г., а AT&T ще похарчи 4 млрд. долара през следващите три години за изграждането на HBO Max.

Губенето на абонати обаче може да струва повече.

Източник: investor.bg

Facebook коментари

Коментари в сайта

Хороскоп за 14.11.2019

Хороскоп за Овен

Овен
От вас зависи денят ви да е спокоен, ползотворен и приятен. Имате сили да приключите в срок със задачите си, оставяйки си време и за себе си. Добрите ви намерения ще ви отведат на интересни места и срещнат с подходящите хора. Починете си. Самотата не е добър партньор на никому.
14 ное 2019

Хороскоп за Телец

Телец
Избирате доста перспективна насока за действие. Успявате да си създадете ангажименти, които поглъщат цялото ви внимание. Работата ви е интересна и напълно ви удовлетворява. Не бързайте да отговаряте на направено ви предложение. Изчакайте известно време, ситуацията съвсем скоро много ще се промени. Готови сте да помогнете на ваш близък, но самият той като че ли не иска да излезе от затрудненото положение.
14 ное 2019

Хороскоп за Близнаци

Близнаци
Денят е подходящ за активни действие във всички посоки. Много от вас ще се заемат с решаването на административни въпроси, имащи отношение към авторитетни институции. Сами ще се уверите в повишаващите ви се творчески и професионални възможности, възползвайте се от момента.
14 ное 2019

Хороскоп за Рак

Рак
С ясни цели и овладени емоции ще продължите да работите, спазвайки срокове, обещания и лични интереси. В такъв дух новите ви идеи, споделени с подходящите хора, ще намерят по-бързата си реализация. Добрите взаимоотношения ви дават кураж и сила, които се отразяват благоприятно на самочувствието, плановете и настроението ви.
14 ное 2019

Хороскоп за Лъв

Лъв
Грижата за някого ще ви натовари допълнително, но няма да съжалявате. Помощта ви ще бъде оценена, но най-важното е, че чрез подкрепата ви ще се изправи и продължи. Има друго, което ви притеснява. Не всичко е такова, каквото би ви се искало в интимните отношения и голяма тежест ще свалите от гърба си, ако част по-скоро изясните положението.
14 ное 2019

Хороскоп за Дева

Дева
Денят ще ви донесе много поводи за радост в личен и делови план. Прибързаните решения днес едва ли ще са най-удачното средство за действие. Нужна ви е по-дълготрайна стратегия, съгласувана с екипа ви.
14 ное 2019

Хороскоп за Везни

Везни
В старанието си да свършите всичките си планирани задачи, ще подминете други, считайки ги за маловажни, но може да сгрешите. Обърнете внимание на здравето си и не пропускайте да посетите лекаря си, ако се чувствате отпаднали и без тонус. Ще получите добър съвет от приятел, както и насока към печеливша дейност.
14 ное 2019

Хороскоп за Скорпион

Скорпион
Животът ви е научил да се справяте с новостите без да жалите себе си, и без особени затруднения. Ще имате на своя страна добър помощник, макар, че все още не го припознавате в тази му роля. Ще вземете решение по проблем, който не търпи отлагане. Децата ще ви зарадват с добрите си постижения.
14 ное 2019

Хороскоп за Стрелец

Стрелец
Съсредоточете се върху краткосрочните си планове, като дадете предимство на професионалните си и бизнес-изяви. Днес ще можете да осъществите отлагано мероприятие и да постигнете съгласие по общ въпрос с роднини или партньори. Други ще получат интересна оферта, която ще ги занимава през следващите дни.
14 ное 2019

Хороскоп за Козирог

Козирог
Възможността да ви оценят справедливо и според заслугите ви е реална. В тази връзка покажете добрите си страни и не се главозамайвайте, ако отзивите надминат очакванията ви, продължете с упорството си над трудните въпроси и дайте своя принос за решението им.
14 ное 2019

Хороскоп за Водолей

Водолей
Работата ви налага да смирите егото си, ако обстоятелствата ви срещнат и с други, като вас властни и можещи хора. Ще се радвате на нещата, които обичате и ще се заредите с положителна енергия за дните напред, стига да отворите сетивата си и погледнете на живота си от към добрата му страна.
14 ное 2019

Хороскоп за Риби

Риби
Придобивате повече опит в нова за вас област. Това ви дава увереността да се заемете с въпроси, които сте избягвали досега. Бъдете сигурни, че късметът е на ваша страна. Очаква ви интересно запознанство, което може да прерасне в нещо сериозно. Инициативата е изцяло във вас. Вие избирате как да се развие всичко.
14 ное 2019
Последни новини