24 °C

Битката за абонати на видео стрийминг услугите става безмилостна

Когато видео стрийминг услугата на Apple дебютира в петък, тя се появи с оригинално съдържание на стойност 2 млрд. долара - нещо, което се смята за най-силния магнит за привличането на абонати.

Но за Apple TV+ и за нейните конкуренти, чиито месечни абонаменти са по-евтини от традиционните кабелни пакети, задържането на зрителите е огромно предизвикателство, пише Ройтерс в анализ.

Доставчиците на стрийминг услуги като Netflix, Apple TV+, Disney+, HBO Max, залагат на гъвкавост - можете да се регистрирате и да гледате нов сериал, но можете да прекратите абонамента си, когато поискате.

Отвъд това, че харчат милиарди долари, за да пълнят библиотеките си, медийните компании използват програми, промоции и други стратегии, за да избегнат прекратяването на абонамента и да запазят абонатите си, които са скъпи за привличане и лесни за губене.

“Да се откажеш от услуга някога означаваше да намериш телефонния номер на кабелния ти оператор, да преминеш през автоматизирано меню и да чакаш да ти отговорят”, коментира Рич Грийнфилд, анализатор от LightShed Partners. “Вече живем в свят, в който с няколко клика на пръстите по телефона и цялата история с прекратяването е готова”.

Disney е единственият доставчик на стрийминг услуги, който използва продължаващи по няколко години промоции, за да “заключи” абонатите при себе си. През август компанията предложи на новите членове на нейния D23 фен клуб годишна сума от 47 долара за тригодишен абонамент за Disney+, което е с 33% по-ниско от стандартната цена.

Disney има предимството на това да прави съдържание за деца, които гледат едни и същи филми и сериали отново и отново. Netflix, HBO Max и Apple TV+ инвестираха в детско съдържание, за да накарат абонатите да не се отказват от абонамента си, докато чакат следващата оригинална продукция, насочена към възрастни.

През май Netflix направи рядко придобиване за неразкрита сума - на детския медиен бранд StoryBots. През юли тя обяви седем нови сериала за деца.

Програмите на Apple TV+ включват два сериала от Sesame Workshop, неправителствената организация, която прави “Улица Сезам”. HBO Max пуска новите епизоди на “Улица Сезам” и по-голямата част от библиотеката на шоуто.

Стрийминг услугите гледат стратегически и на броя нови продукции и времето на излизането им. HBO Max ще пуска по епизод от оригиналните си сериали всяка седмица. За повечето сериали на Apple TV+, включително “The Morning Show” и “See”, Apple ще пуска по три епизода заедно за начало, а след това по един седмично. Disney+ ще пуска по епизод седмично за новите си продукции като “Loki”.

От години Hulu пуска седмични епизоди на оригиналните си сериали, като “Историята на прислужницата”. CBS All Access, друг пионер в стрийминга, също залага на седмичната стратегия.

CBS All Access и сестринската ѝ компания Showtime са ангажирани с кампании за обратно привличане на абонатите, които се отказват, твърди Макр Дебиво, главен изпълнителен директор на CBS Interactive. Услугите се свързват с абонатите, когато сериал, който преди са гледали, пусне нов сезон, и предлагат промоционални оферти.

Showtime води активни преговори с Amazon, Apple и Roku за обвързването на две или три услуги, твърди източник, запознат с въпроса.

HBO Max и Netflix също инвестират значително в широк спектър от съдържание. Netflix плати близо 15 млрд. долара в брой за съдържание през 2019 г., а AT&T ще похарчи 4 млрд. долара през следващите три години за изграждането на HBO Max.

Губенето на абонати обаче може да струва повече.

Източник: investor.bg

Facebook коментари

Коментари в сайта

Хороскоп за 07.08.2020

Хороскоп за Овен

Овен
Денят бележи материални придобивки и лични удовлетворения за много от вас. Доверието, с което ви приемат е напълно заслужено и самочувствието ви е оправдано. Запазете добронамереността си към всички от обкръжението ви, това ще ви помогне да се концентрирате върху важните за вас дела.
07 авг 2020

Хороскоп за Телец

Телец
Романтичен флирт или друго нежно чувство ще ви направи по-внимателни към интимните ви партньори. Развитията ще са във ваша полза и бързо ще получите онова, към което се стремите. Други ще са погълнати от делови задачи, но не за дълго. С прагматичен подход ще пристъпите към работа, която ще приключите в рамките на деня.
07 авг 2020

Хороскоп за Близнаци

Близнаци
Очаква ви ден, изпълнен с динамика и промени. Работата ви ще бъде свързана с множество срещи, в които вие сте водещата страна. Справяте се добре с тази роля, а и има хора, които ви оказват необходимата подкрепа. Не пренебрегвайте подробностите, на които ви обръщат внимание вашите колеги. В определен момент те могат да се окажат решаващи за нещо важно.
07 авг 2020

Хороскоп за Рак

Рак
Ще останете доволни от професионалните си изяви днес. Повече съсредоточеност при работа свързана с пари. Възможни са измами и допълнително внимание ще бъде от полза. За някои изгодни предложения свързани с нова работа. Денят ще носи успех за всякакъв вид сдружения. Съвместните начинания се толерират.
07 авг 2020

Хороскоп за Лъв

Лъв
Денят ви ще е успешен. За много от вас той се свързва с добри реализации, бизнесът ще ви донесе повече вълнения, но и финансови придобивки. Приятели от чужбина ще разнообразят ежедневието на някои от вас. Очаквана среща ще ви донесе положителни емоции, за други спокойна почивка.
07 авг 2020

Хороскоп за Дева

Дева
Някои от вас съвсем основателно ще отделят повече време за подготовка на предстоящо събитие. Чувствате се достатъчно уверени в себе си, за да действате по собствено усмотрение. Моментът е подходящ за конкретни стъпки, така че не се колебайте. Време е да действате. Можете да напреднете в много кратки срокове.
07 авг 2020

Хороскоп за Везни

Везни
Мнозина от вас ще съсредоточат усилията си към повишаване на квалификацията си. Това ще ги направи конкурентноспособни и по-успешни в професионалната им кариера. Не се лутайте в търсене на подходящо занимание, имате ясна цел – следвайте я. Една среща ще остави следа в живота ви.
07 авг 2020

Хороскоп за Скорпион

Скорпион
Денят ви предлага доста разнообразни събития. На някои от вас може да се наложи да избират между няколко еднакво изкусителни възможности. Не се колебайте твърде дълго и се възползвайте изцяло от случая. Денят бележи и желано избавление от сърдечните терзания за мнозина от вас.
07 авг 2020

Хороскоп за Стрелец

Стрелец
Днес е добре да владеете емоциите си и да подхождате трезво към задачите си. Здравето е възможно да ви създава проблеми. Любовният ви живот е наситен с вълнуващи преживявания и интересни разговори с вашата половинка.
07 авг 2020

Хороскоп за Козирог

Козирог
Поставяйки разбирателството с другите, като водещо начало, ще прозрете, че съдбата ви толерира и дава привилегии. Това е верния път. Обстоятелствата ще бъдат във ваша полза и ще ви дадат възможности да погледнете на проблемите си от по-различен ъгъл, и да решите бързо загадката.
07 авг 2020

Хороскоп за Водолей

Водолей
Избягвайте всякакви спорове днес, дори да сте сигурни в правотата си. Спокойствието взима връх над всичко и днес никой няма да е в състояние да ви изнерви.Отдайте се на любимото си занимание и не се занимавайте с чужди проблеми. Ще имате възможност да наситите душата си с хубави емоции, ако разбира се това ви вълнува.
07 авг 2020

Хороскоп за Риби

Риби
Овладейте емоциите си и се заемете сериозно със задачите си. Отдавате прекалено голямо значение на нечие поведение, а можете просто да го пропуснете покрай себе си. В същото време не бъдете недостъпни за човек, който ви показва добрите си чувства. Възможно е здравето ви да ви създаде грижи.
07 авг 2020
Последни новини