22 °C

Може ли бойкот на рекламодателите да ликвидира "Фейсбук"

Отне по-малко от два часа на "Фейсбук" да реагира, но имаше уважителна причина за цялото бързане.

В 17:00 в петък "Юниливър", един от най-големите рекламодатели в света, с портфолио от продукти, които варират от сладолетите Ben&Jerry до Vaseline, изведнъж обяви, че спира всички реклами във "Фейсбук", "Инстаграм" и "Туитър" в САЩ.

Като се има предвид "поляризираната атмосфера в САЩ", обявиха от компанията, и многото неща, които трябва да се свършат срещу "неравенството и речта на омразата... продължаването на рекламата в тези платформи в този момент не би добавило стойност за хората и обществото".

В 18.47 ч. "Фейсбук" обяви, че Марк Зукърбърг ще дискутира на живо на официалната си страница действията на компанията срещу расизма. Тринадесет минути след това на екраните се появи най-мощният изпълнителен директор в света.

Зукърбърг обяви серия от нови политики, включително забрана на речта на омразата, насочено към имигрантите, и допълнителни ограничения за съобщения, които дават невярна информация за гласуването в САЩ.

Когато такъв международен гигант реши, че бездействието вече не е вариант за справяне с расистки и дискриминационен език, тогава социалните медии трябва да слушат - Асад Могал, мениджър за цифровите технологии и съдържанието в Byfield Consultancy

Бойкотите могат да бъдат изключително ефективни, както открива "Фейсбук" в момента. В края на XVIII век аболиционисткото движение насърчава британците да стоят настрана от стоки, произведени от роби. Около 300 000 души спират да купуват захар и така увеличават натиска за премахване на робството във Великобиртания.

Кампанията Stop Hate for Profit, която започна след убийството на афроамериканеца Джордж Флойд от бели полицаи през май, е най-новото движение, което използва бойкота като политически инструмент. Кампанията твърди, че "Фейсбук" не прави достатъчно за премахване на расистко и омразно съдържание от своята платформа и успя да убеди редица големи компании да изтеглят рекламите си от "Фейсбук" и други социални медии.

Сред тях са "Форд", "Адидас", HP, "Кола-Кола", "Юнилевър", "Старбъкс".

Новинарския сайт Axios също съобщи, че "Майкрософт" е спрял рекламата във "Фейсбук" и "Инстаграм" през май заради опасения за "неподходящо съдържание", което е било потвърдено пред Би Би Си.

Междувременно други онлайн платформи, включително "Редит" и "Туитч", наложиха по-голям натиск, като предприемат собствени стъпки срещу езика на омразата.

Загуба на доверие

Може ли този бойкот да навреди на "Фейсбук"? Краткият отговор е да - огромната част от приходите на компанията идват от реклами.

Дейвид Къминг от Aviva Investors заяви пред Би Би Си, че загубата на доверие и усещането за липса на морален кодекс може да "унищожи бизнеса". В петък цената на акциите на "Фейсбук" падна с 8%, компанията загуби 56 млрд. долара, а Зукърбърг лично загуби около 7 млрд. долара.

Но дали това може да е екзистенциална заплаха за дългосрочното бъдеще на компанията далеч не е ясно.

На първо място, това не е първият бойкот от страна на бизнеса срещу социални медии.

През 2017 г. редица големи рекламодатели обявиха, че спират рекламата в "Ютюб" - алгоритмите на платформата поставяха техни реклами до расистки и хомофобски видеоклипове. "Ютюб" измени правилата си за реклами и три години по-късно никой не си спомня за случилото се, а "Гугъл" се справя отлично.

Има и още една причина този бойкот да не е толкова вреден, колкото изглежда на пръв поглед.

Много малки рекламодатели

Много от компании се ангажираха само с едномесечен бойкот през юли. Може би още по-значително, голямата част от приходите от реклами на "Фейсбук" идват от хиляди и хиляди малки и средни фирми.

По данни на Си Ен Ен стоте най-големи рекламодатели са дали 4.2 млрд. долара за реклама във "Фейсбук" през миналата година - или около 6% от рекламните приходи на платформата.

Засега огромното мнозинство от по-малките компании не са обявили дали ще участват в бойкота.

Мат Морисън, ръководител на стратегията в рекламната агенция Digital Whiskey, казва, че има огромен брой по-малки фирми, които "не могат да си позволят да не рекламират". За тези, които не могат да си позволят телевизионна реклама, единствената възможност е по-евтината и по-фокусирана реклама в платформи като "Фейсбук".

"Единственият начин, по който работи бизнесът ни, е да имаме достъп до тези аудитории, които не са публика на масовите медии, така че ще продължим да рекламираме", казва Морисън.

Ролята на Зукърбърг

В известен смисъл "Фейсбук" изглежда като добра компания за политически натиск. Структурата й дава на Марк Зукърберг огромно количество власт върху всякакви промени, така че трябва да се промени мнението само на един човек. По същата причина акционерите не могат да оказват натиск върху Зукърберг както при други компании - ако той не иска да действа, няма да го направи.

Зукърбърг никога не може да бъде отстранен от позицията си. Докато той притежава само 14% от компанията, специалният клас акции, които държи, означава, че той контролира 57% от правата на глас на заседанията на борда на директорите.

Съобщението в петък е признак, че Зукърбърг е склонен на промени, но това няма да е достатъчно, за да спре Stop Hate for Profit.

Нека бъдем честни - тези технологични платформи генерираха приходи и интерес от това разединяващо съдържание; те няма да променят практиките си, докато не започнат да виждат значително намаляване на приходите си - Асад Могал, мениджър за цифровите технологии и съдържанието в Byfield Consultancy

Официалният бойкот започва в сряда и следващата стъпка е "глобален натиск", заяви Джим Стейър, главен изпълнителен директор на рекламната фирма Common Sense Media, пред "Ройтерс". Докато някои, включително North Face и Patagonia, разшириха бойкотите си в световен мащаб, други в момента се задоволяват само със спиране на рекламата в САЩ.

Stop Hate for Profit ще започне да призовава големите компании в Европа да се присъединят към бойкота, заяви Стейър. Кампанията е очертала набор от изисквания, които включват отделен процес на модериране, за да се помогне на потребителите, които са таргетирани по расов или сексуален принцип, по-голяма прозрачност за броя на случаите на реч на омраза и за спиране на генерирането на рекламни приходи от вредно съдържание.

Освен това "Фейсбук" не иска да възстанови разходите на компании, чиито реклами се показват до съдържание, което по-късно се премахва заради нарушения на правилата, каза Иън Ореконди, изпълнителен директор на AdComplyRx, която помага на фармацевтичните фирми с техните дигитални реклами, която се присъедини към бойкота.

Източник: dnevnik.bg

Facebook коментари

Коментари в сайта

Хороскоп за 14.08.2020

Хороскоп за Овен

Овен
Потопени в работа и неотложни задачи, ще забравите за личните си нужди. Честни в отношенията, ще намирате подходящият тон и ще се възползвате от възможностите, които ви се дадат. Дистанцирайте се от нечие недобро намерено поведение и покажете силата на характера си. Вечерта ви ще е спокойна, сред близки хора.
14 авг 2020

Хороскоп за Телец

Телец
С каквото и да се заемете днес, бъдете сигурни че усилията ви няма да са напразни. Знаете какво искате и постепенно вървите към осъществяването му. Предвидете обаче различни възможности за действие, тъй като не е изключено да ви изненадат. Ако напоследък пренебрегвате чувствата на човека до вас, опитайте се да поправите тази грешка.
14 авг 2020

Хороскоп за Близнаци

Близнаци
Засилва се тенденцията към финансова стабилизация, особено при онези от вас, които са изцяло ангажирани в професионалната сфера. Възможно е натоварването ви да бъде повече от обичайното, но резултатите ще са добри. Почтеността и коректността ви ще увеличат авторитета ви. Не бъдете нетърпеливи.
14 авг 2020

Хороскоп за Рак

Рак
Работата ви днес е приятна и интересна. Запознанствата, които отбелязвате, може да са ви особено полезни за бъдещите ви проекти. За някои от вас този ден е свързан с нова работа или промяна на дейността. Привлечени сте от нови перспективи и търсите начини да ги осъществите. Засега обаче ще трябва да почакате, докато откриете най-доброто за вас.
14 авг 2020

Хороскоп за Лъв

Лъв
Днес ще ви се наложи да се заемете с различни въпроси, голяма част от които съвсем не сте планирали. Въпреки това се постарайте да не оставяте нищо, което можете да свършите днес за следващите дни. Това би означавало да изостанете с работата си, което не е желателно. Обърнете повече внимание на семейството си.
14 авг 2020

Хороскоп за Дева

Дева
Подходящ ден за делови контакти. Не пропускайте нито един детайл и търсете възможности във всяко нещо. По този начин имате шанса да откриете доста перспективи за развитие. Отделете достатъчно внимание на вашия сърдечен партньор.
14 авг 2020

Хороскоп за Везни

Везни
Днес сте общителни и това е единствено във ваша полза. Ако работата ви е свързана с много контакти, бъдете сигурни, че този ден ще бъде успешен за вас. Успявате да се справите с какви ли не заплетени ситуации, главно благодарение на умението си да убеждавате. Но не бъдете крайни в оценките си защото не сте застраховани от и от грешки.
14 авг 2020

Хороскоп за Скорпион

Скорпион
Днес околните прекалено много ви занимават с личните си проблеми, към които вие не можете да бъдете безучастни. Не пренебрегвайте предложението на колега, което може да открие за вас бленувани перспективи. Обмислете добре действията си в личен план. Пазете се от прибързани постъпки, носещи трайни негативи.
14 авг 2020

Хороскоп за Стрелец

Стрелец
Запретнете ръкави и работете, проектите ви в голяма степен ще зависят от постигнатото днес. Работата ви с администрацията може да ви изтощи, но ще го преживеете. Разумът и интуицията ви са силни, вслушвайте се по-често в тях и ще оставате доволни. Децата ще ви зарадват с успешното си справяне с житейски проблем.
14 авг 2020

Хороскоп за Козирог

Козирог
Искрата надежда, която до скоро съществуваше по отношение на бъдещ проект, сега започва силно да се разгаря. С други думи ще получите необходимите ви средства за да го започнете. Запазете ентусиазма си и дайте път на желанието си да покажете умения, рутина и професионализъм.
14 авг 2020

Хороскоп за Водолей

Водолей
Отлични резултати за тези от вас, които се трудят в деловата област. Прогнозите ви се потвърждават, а това неминуемо повишава авторитета ви. Интимният ви партньор ви удовлетворява напълно и провокира творческите ви способности. При вас те са в изобилие и това ви задължава да намерите подходяща сцена за изява.
14 авг 2020

Хороскоп за Риби

Риби
Срещите ви ще са ползотворни не само с доброто впечатление, което оставяте за себе си, но и с информацията, която ще узнаете. Заради нея са възможни промени в плановете ви, но всичко е подчинено на интересите и бизнеса ви. Съдействие от хора, за които все по - малко мислите и това ще ви впечатли.
14 авг 2020
Последни новини